Com a volatilidade de suas ações exacerbada devido a boatos de fechamento de capital, a B2W tem sido comentada. No InvestMania, alguns usuários estavam aproveitando o vai e vem dos preços para realizar ganhos no curto prazo. Outros estavam mais preocupados com o futuro da companhia. E os piadistas de plantão não perderam a brecha: “A B2W anunciou que mudará o nome do Submarino para Kursk”, disse um gaiato, em referência ao submarino russo de mesmo nome que afundou em 2000. As ações da companhia acumulavam queda de 91,6% desde a abertura de capital, em 2007, até 21 de maio.