Reputação abalada

Os esforços de companhias brasileiras envolvidas em corrupção para reconstruir sua imagem

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Em sua 45^o fase, a Operação Lava Jato colocou em descrédito importantes companhias brasileiras. Investigadas por corrupção, elas já não são mais lembradas por seus projetos grandiosos e resultados exuberantes. As irregularidades cometidas são hoje o principal motivo de estamparem as manchetes dos jornais. Essa situação evidencia os danos que escândalos de corrupção podem causar na reputação das organizações. Além disso, instiga a discussão: é possível uma companhia nessa situação recuperar a confiança de investidores, clientes e parceiros de negócios? Qual a melhor estratégia de comunicação para responder a esse tipo de crise e conter os estragos? Qual o papel da governança corporativa na reconstrução da reputação dessas companhias? O que organizações brasileiras, como Camargo Corrêa e Odebrecht, estão fazendo para evitar novos atos de corrupção? Quais desafios elas têm enfrentado na reconstrução de sua imagem e como isso tem impactado seus negócios? Essas e outras questões serão discutidas no Grupo de Discussão Comunicação Corporativa. Participe!

8h15 – 9h00

Café da manhã

9h00 – 11h00

Debate com convidados

Ana Luisa Almeida

Presidente do Reputation Institute Brasil, com ampla experiência em consultoria para empresas nacionais e multinacionais nas áreas de comunicação organizacional, gestão da reputação, marca e riscos reputacionais. Membro da Rede de repensadores que integra um grupo de profissionais dedicados a temas como inovação e disrupturas, economia criativa, novas gerações, transformações tecnológicas e sociais, dentre outros. Professora do Programa de Mestrado em Comunicação Social da PUC Minas e da Fundação Dom Cabral. Doutora em administração pela Universidade Federal de Minas Gerais – UFMG e Erasmus University (Holanda) e mestre em comunicação e cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ.

Caio Magri

Diretor-presidente do Instituto Ethos, no qual atua desde 2004. Participa como membro dos conselhos do Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE), da Transparência Pública e Combate à Corrupção-CGU, do Pró-Ética, do Comitê Brasileiro do Pacto Global (CPBG) e da Rede Nossa São Paulo, entre outros. Graduado em sociologia pela Universidade de São Paulo (USP).

Emilio Carazzai

Presidente do conselho de administração do Instituto Brasileiro de Governança Corporativa (IBGC), conselheiro consultivo do Banco Modal, conselheiro de administração da Vix Logística, da MDL Realty e da HabitaSec Securitizadora, empresa da qual também é sócio sênior. Foi presidente da Caixa Econômica Federal, CEO do Banco Pine e da Medial Saúde e CFO da Editora Abril. Mestre em administração pela Manchester Business School, na Inglaterra, formou-se em direito pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) e pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE).

Marcello D’Angelo

Consultor da Camargo Corrêa, onde também atuou como diretor de comunicação de 2010 a 2016. Jornalista, atuou nas rádios Eldorado e Bandeirantes e no jornal O Estado de S. Paulo. Desenvolveu e implementou a Radio BandNews FM, na qual foi diretor-geral, cargo que também ocupou na Gazeta Mercantil. Foi presidente do jornal Metro, diretor de comunicação corporativa do Grupo Telefônica, Walmart, Embraer e Cosipa/Usiminas. Foi vice-presidente do CENP. Em 2015 foi eleito pelos conselhos da Aberje e por votação aberta no site Destaque Comunicador do Ano. É especialista em gestão estratégica de negócios pela FGV/SP.

Marcelo Lyra

Presidente de comunicação e sustentabilidade do Grupo Odebrecht. Antes de ingressar no Grupo, atuou como diretor da Rede Globo de Televisão em São Paulo, como responsável por relações com emissoras afiliadas (2000 – 2003) e exerceu funções na Rede Bahia de Comunicação por dois períodos, inicialmente como diretor comercial (1994 – 2000) e como diretor de negócios de mídia (2003 – 2007). Ingressou no Grupo em 2007 e, durante o período de 2007 a 2016, foi vice-presidente de relações institucionais e comunicação da Braskem. Engenheiro elétrico eletrônica, possui pós-graduação em general management, pela Harvard Business School, e em marketing, pela Unifacs da Bahia.

Mitsuru Higuchi Yanaze

Professor Titular de marketing e comunicação na Escola de Comunicação e Artes da USP. Coordenador geral do Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Comunicação e Marketing,e coordenador do Curso de Especialização em Gestão de Comunicação e Marketing também na ECA. Diretor da Mitsuru H. Yanaze & Associados. Mestre em master of business administration pela Michigan State University e Doutor em ciências da comunicação pela ECA – USP. Autor dos livros: Gestão de Marketing e Comunicação: Avanços e Aplicações – Editora Saraiva e Retorno de Investimentos em Comunicação: Avaliação e Mensuração – SENAC/Difusão Editora.

Tereza Kaneta

Sócia da Brunswick, com ampla experiência em mercado de capitais e relações com investidores. Foi head da MZ Consult América Latina. Participou como consultora sênior em 95% dos IPOs realizados no Brasil entre 2004 e 2012, com foco no desenvolvimento da estratégia de relações com investidores de mais de 120 empresas recém-listadas. Anteriormente, trabalhou no banco de investimentos Deutsche Bank, no departamento de RI da Vivo (Telefônica Brasil) e como analista do Banco Votorantim Professora e palestrante convidada da USP, FGV, ESPM e ESAMC. Tem MBA pela Columbia Business School, especialização em Estratégia por Harvard Business School e se formou em Engenharia Elétrica pela USP.