Não é segredo para ninguém que uma boa política de comunicação faz uma diferença e tanto na percepção que o mercado tem sobre a companhia. Para algumas empresas, essa tarefa — entregue ao profissional de Relações com Investidores — começa a ganhar um novo aliado. Trata-se de um relatório que lembra os tradicionais clippings de notícias produzidos pelas assessorias de comunicação, mas, na verdade, vai muito além deles. Além das reportagens veiculadas pela imprensa, o serviço capta as informações produzidas pelas áreas de research das corretoras e pelas entidades de classe, assim como o desempenho das ações em pregão. Ao final, o informativo cruza todos esses dados para oferecer um raio X completo da percepção do mercado.

Para a InPar, trabalhar com esse monitoramento é uma maneira de atender ao mercado com eficiência. Antes mesmo de pensar em abrir o capital, a companhia já estudava essas informações. Nessa época, ainda utilizava os trabalhos de research produzidos para análise dos papéis de seus concorrentes no setor imobiliário já listados na Bovespa. Ricardo Perpétuo, diretor financeiro e de RI da InPar, lembra que, desse modo, era possível aprender com os erros e os acertos dos outros. “Certa vez, observei que um analista tinha uma dúvida freqüente sobre a estratégia de uma daquelas companhias. Assim, na vez do meu road show, preparei a apresentação enfatizando aquele ponto.” Para Perpétuo, “a comunicação é uma arte de mão dupla, cuja eficácia deve ser sempre testada”.